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The Future of chinese movies
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中国以世界电影史上绝无仅有的速度在发展。
据国家新闻出版广电总局数据显示，截止11月20日，2017年电影票房首次突破500亿大关，创下这个新纪录，中国电影市场用了324天。正如罗马不是一天所建成，奇迹也不是一两部电影所造就。那么，中国电影的发展究竟是什么作用的结果，500亿票房到底带给了我们什么？接下来，让我们用数据说话。
第十放映室：影话2017
2017年中国电影市场最终以 559 亿收官，进入稳健增长新常态。经历了15年的狂欢，16 年的失意，中国影市一方面不断消化泡沫，一方面在消费升级和市场下沉中不断挖掘需求。
票房与部数齐飞，国产进口共长天一色
电影部数逐年攀升，国产片一路稳中向好。从供给侧看，上映数量逐年上升，优质影片供给提升。数据显示，除2016年滑铁卢外，同比都在稳重增长。从需求侧来说，单从票房上，国产片票房突破300亿大关，观众审美品位在迅速提升，影片质量对观众的钱包影响越来越严重。这些都说明了国产片无论是在质量还是在数量上都在不断的优化升级。
档期影响照全年，几月欢喜几月愁
受档期影响明显，易出现分级化现象。从单月票房同比增速分拆看，2017 年 8 月单月实际票房同比增速为年内最高，实际票房增速 69.9%，其中主力贡献为《战狼 2》，该片 8 月实现实际票房 39.6 亿元。17 年 4 月、10 月单月票房增速均在 40%以上，分别为《速度与激情 8》及《羞羞的铁拳》带动。
无论是从客体影片方的上映部数，还是从主体观众的观影场次来看，假期档期占有着天使地利人和的优势。
暑气灼灼照票房，合家欢时仍谨慎
从不同档期的票房分布看，2017 年暑期档和国庆档票房提升最为显著，主要受益于暑期档上映的《战狼 2》和国庆档上映的《羞羞的铁拳》以及后来的《悟空传》、《追龙》、《贪狼》等一批优秀电影的带动下，国产片票房开始逆袭。11 月份国产片稍作休整，12 月贺岁档又卷土重来，《芳华》、《妖猫传》、《城市之光》、《机器之血》、《奇门遁甲》诸多大作上映，从品相和数量来看，都要好于 2016 年同期。其中《芳华》表现持续超预期，显示了非主流观影受众的强大购买力。整体来讲，档期对于票房影响力并未体现提升趋势，优质内容是赢得市场的根本要素。
2013-2017分级城市票价和票房占比
但春节档等合家欢场景依然是国产片优质的时间窗口。结合上一部分分级城市票房走势看，渠道下沉过程中，三四五线城市观影渠道逐渐完善，由于娱乐方式有限，电影成为春节或年末返乡人群重要娱乐选择。2013-2017 年春节档票房逐年稳健增长，此外，春节档为进口片淡季，为国产片票房提供档期优势。
蛋糕最大更分均，三线城成领头羊
1. 票房下沉趋势持续，三线以下城市拉动增长
分城市票房拆分看，渠道下沉带来三线以下城市票房增长。2013-2017 年一二线城市票房占比逐年下降，三四五线城市票房占比提升，2017 年三四五线城市票房占比合计为 39.8%。
分城市票房拆分看，渠道下沉带来三线以下城市票房增长。2013-2017 年一二线城市票房占比逐年下降，三四五线城市票房占比提升，2017 年三四五线城市票房占比合计为 39.8%。
从票房同比增速看，2017 年一二线城市票房同比增速分别为 8%和 13%，低于全国总票房13.45%的增长水平，三四五线城市票房同比增速更高，分别为 20%、23%、25%，成为拉动票房增长的主要力量。
2. 城市间票价差距缩小，在线购票比例达 81.7%
2017 年平均票价（含服务费）34.6 元，剔除服务费后平均票价 32.3 元，低于 2010 年以来的平均票价水平。从不同级别城市分解看平均票价，若剔除服务费因素，2017 年一到五线城市的平均票价均呈现下降趋势，一线城市票价与二三四线城市票价差距逐渐缩小。
总的来说，全国各级城市电影票房均有较大增幅，但其中三线及以下城市票房增幅更大，平均超过一二线城市增速 10%以上。因此我们有理由相信三四线城市将成为未来票房增长更有力的驱动。
战狼铁拳鸣排行，几年票房上青天
2017 年里，中国电影观众表现出了让人惊讶的成长速度：全年上映电影约在 510 部左右，排名前十的电影的票房合计约为 203.67 亿元，占总体票房的比例将近四成，较 2016 年有明显上升。
1.单片、单档期票房空间被打开，提升从业者信心
回顾 2017 年的票房，必须要提到的电影是《战狼 2》以及《羞羞的铁拳》。
a)、《战狼 2》打破了中国电影单片票房空间的天花板，并将其提升了一大截。
在《战狼 2》之前，中国电影的票房纪录保持者为《美人鱼》，票房为 33.86 亿元，《战狼2》将这个纪录直接提升至 56.82 亿元，涨幅达 68%，且《美人鱼》的纪录仅保持了一年半左右的时间。这无疑极大地提升了从业者的信心。
b)、《羞羞的铁拳》的意义在于打开了国庆档档期票房的天花板。
《羞羞的铁拳》于 2017 年 9 月 30 日上映，最终收获票房 22.13 亿元，位居中国票房总排行第六名。其中 9 月 30 日至 10 月 7 日票房达到 13.58 亿元。这是历年国庆档单片票房的最高值。
由上表可以看出，《羞羞的铁拳》2017 年国庆档所获票房较去年国庆档票房冠军《湄公河行动》票房增长约 155%，将票房空间直接提升了一倍有余。凭借《羞羞的铁拳》的优异表现，2017 年国庆档全国总票房达到约 26.55 亿元，创造国庆档票房纪录。业界也势必将更为重视国庆档这个档期。
国产保量也保质，猫眼豆瓣很严格
国产片成绩的背后，今年表现出的一个可喜的变化在于整体质量有明显的提升。我们统计了 2015 年至 2017 年国产片票房前 30 名的电影，汇总其猫眼和豆瓣评分，结果如下：
由上表可见，无论是在猫眼还是豆瓣，观众对今年国产片的质量评价均要好于 2015 年和2016 年。尤其是 2016 年的国产片质量，在三年中是整体最低的。
上图中，我们对 2015 年至 2017 年不同年度里票房 TOP30 的国产片在猫眼和豆瓣上的评分分布区间进行了统计。从猫眼的观众评价来看，2017 年的国产片优秀电影（评分≥9）数量要明显多于 2016 年，略少于 2015 年，中等质量电影数量与 2016 年基本持平，质量堪忧的电影数量要明显少于 2015 年和 2016 年；豆瓣的观众评价整体相对比较严苛，反映出来的整体评价是 2017 年的中等质量国产片数量要显著高于 2016 年。
总体上，2016 年国产片的整体质量是近三年的低谷，这与 2016 年全国电影票房出现滞涨的情形相吻合，同时也说明了观众审美品位的整体提升，对电影质量的要求与日俱增。可喜的是，国内制片业认识到了这种变化并及时作出了回应。
类型片，悬疑片，文艺片，片片喜人
小语种，外引进，高票房，质量过硬
1. 类型片进一步成熟，完成度提升，丰富度拓展
本年国产片在类型化方面进行了诸多的探索，并取得了可喜的进步和成绩。其中：
a)、《战狼 2》进一步开拓了军事动作类型题材的市场空间，成为此题材的代表作。
商业化的军事动作题材电影在中国起步较晚，2015 年的《战狼》是开端之作，2016 年《湄公河行动》的优异表现提振了业界的信心，2017 年的《战狼 2》则成为了现象级电影，其成功也意味着军事动作类型题材电影在中国市场的广阔空间，同时其在制作上的精良也为后来者提供了良好的样本。
可以预见的是，未来国产军事动作类型电影的创作将更加繁荣，国产电影的这一新类型将日渐成熟。2018 年的春节档，即有林超贤导演的新作《红海行动》上映，电影以也门撤侨为蓝本改编，或有望掀起观影热潮。
b)、《嫌疑人 X 的献身》、《心理罪》系列上映，本土犯罪悬疑题材实现突破
纵观各国电影，犯罪悬疑题材是重要的一种类型。出于制作能力的差距，国产本土犯罪悬疑题材过往在我国的大银幕上出现地较少，人们对于此类型的需求更多通过观看港产警匪类型电影来得到满足。
2. 分众化、观影需求多元化趋势明显，成长速度超乎意料
与类型化日益丰富伴随出现的是观众的分众化，这一趋势在 2017 年也表现明显。体现在：
a)、众多小语种影片票房成绩优秀
2017 年，有众多小语种影片取得较好的票房，包括来自印度的《摔跤吧，爸爸》，取得 12.91亿元票房；来自泰国的《天才枪手》，取得 2.7 亿元票房；来自西班牙的《看不见的客人》，取得 1.72 亿元票房。如果从这些国家的过往电影引进历史来判断，其票房空间均较为有限。印度在《摔跤吧，爸爸》之前引进国内票房最高的电影为《我的个神啊》，票房 1.18亿元；泰国在《天才枪手》之前引进国内票房最高的电影为《怨灵 2》，票房 1,146 万元；西班牙在《看不见的客人》之前引进国内票房最高的电影为《海啸奇迹》，票房 5,506 万元。但是 2017 年的这几部电影所取得的票房都超出了业界的预期。
其中，尤其值得一提的是来自西班牙的《看不见的客人》。本片在院线上映前，高清资源已经在网上泄露，凭借过硬的内容质量，其口碑通过先期在网络的积累和发酵，达到较好的评价，在院线上映时，反而促进了票房的长线坚挺，取得超预期的表现。我们认为，这是中国电影观众迅速成长的最佳例证之一：无论电影的产地，无论是否存在不利环境，只要拥有真正优质的内容，就能获得观众的认可和票房支持。
b)、纪录片、文艺片表现惊艳
2017 年的电影市场出现众多品质良好的纪录片和文艺片，其中一些取得了较好的票房。包括：其中《二十二》收获 1.7 亿元票房，创造了纪录片的票房纪录。本片是国内首部获得公映的讲述慰安妇题材的纪录片，据电影专业网站时光网报道，其制作成本 200 万元、宣发成本 100 万元，首日排片仅 1.5%，但凭借其过硬的品质，得到了众多公众人物的自发支持，之后排片一路逆袭，最终票房创造纪录片类型记录。
纪录片之外，文艺片的表现也可圈可点。宗教题材《冈仁波齐》和根据真人真事改编的《七十七天》均凭借口碑走出了过硬的票房曲线，最终票房过亿元。
褪去浮华，优化成长
2017 年 11 月 26 日，国家新闻出版广电总局电影局主办的学习座谈会在杭州举行。座谈会上电影局长张宏森表示：“中国电影要按照三个阶段，在提升电影核心竞争力、构建电影文化软实力、形成电影国际影响力上做文章。即从现在到 2020 年，在全面建成小康社会决胜期，要着力提升中国电影的核心竞争力，到 2020 年，预计中国电影市场将成为世界第一大电影市场，银幕数量预计超过 6 万块，年产影片 800 部左右，年票房预计达到700 亿元，总体实力会有一个更大的跃升；从 2020 年到 2035 年，基本实现社会主义现代化阶段，要着力构建中国电影的软实力；从 2035 年到本世纪中叶，建成社会主义现代化强国阶段，中国电影要达到国际影响力领先的水平。”
若以 2017 年 559 亿元为基础，2020 年目标 700 亿元票房，则年均复合增长率约为 8%。我们认为从 2017 年的发展态势来看，这个目标达成的概率较高。届时中国电影票房或将超过美国，正式成为世界第一大电影市场。
数据来源：艺恩数据、艾曼数据、猫眼、豆瓣以及公开数据整理
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